《中國RFID市場投資機會專題報告2005》報告摘要

RFID市場特征

中國RFID市場規(guī)模已達16億元人民幣，并處在高速增長中。中國廣闊的消費品市場，以及在世界制造業(yè)中占據(jù)的日益顯著的位置，都為RFID產(chǎn)品提供了市場空間。

目前，對人員的識別仍占據(jù)了RFID中國市場的較大部分，物流領(lǐng)域正處在啟動階段，將是未來最有前景的增長點。

RFID的主要應(yīng)用領(lǐng)域包括身份識別、交通管理、物品管理等，第二代身份證是中國目前最大的RFID應(yīng)用方向。

政府的推動在中國RFID市場發(fā)展中起到了重要作用，不但促進了市場規(guī)模擴大，也完善了產(chǎn)業(yè)鏈，為RFID產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了條件。

中國RFID市場發(fā)展的關(guān)鍵點是6P：
·Price——價格
·Performance——性能
·Protocol——協(xié)議
·Policy——政策
·Pioneer——先導(dǎo)者
·Privacy——隱私

對創(chuàng)業(yè)投資者的建議

RFID市場的高速增長為行業(yè)發(fā)展提供了充分的空間，RFID產(chǎn)品具有技術(shù)先導(dǎo)的特性，使技術(shù)創(chuàng)新較容易轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，帶來了很多市場機會，創(chuàng)業(yè)投資者應(yīng)密切關(guān)注這一領(lǐng)域的變化。

創(chuàng)業(yè)投資者應(yīng)首先選擇RFID 產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)作為切入點。易觀國際認為，IC設(shè)計、軟件開發(fā)、系統(tǒng)集成等環(huán)節(jié)綜合吸引力較強，適合創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)投資者應(yīng)對產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)內(nèi)各企業(yè)進行周密分析，以選定適宜的投資對象，應(yīng)在前期與創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行充分溝通，并借助第三方的咨詢顧問公司對企業(yè)的投資價值進行評價。

投資過程開始后，創(chuàng)業(yè)投資者應(yīng)介入企業(yè)的經(jīng)營管理，利用自身的資源對企業(yè)發(fā)展進行規(guī)范與扶植，以增強企業(yè)競爭力，降低風險。

對并購企業(yè)的建議

RFID是一種賦能型技術(shù)，與多個行業(yè)都能發(fā)生聯(lián)系，與RFID有關(guān)的企業(yè)應(yīng)仔細考慮RFID并購給企業(yè)帶來的收益。

RFID生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)不斷關(guān)注橫向并購機會，這有利于增強市場控制能力，并可以獲取技術(shù)創(chuàng)新，降低市場準入難度。

RFID供應(yīng)商或購買者應(yīng)關(guān)注縱向合并機會，有利于增強對渠道的控制能力，并提高運營效率。

并購實施前應(yīng)該仔細調(diào)查被收購企業(yè)的財務(wù)、技術(shù)等各方面情況，并對可行性進行評估，尤其應(yīng)避免企業(yè)文化與價值觀的沖突。

報告精彩片段

2.3.1 市場概況
易觀國際認為，2005年中國RFID市場規(guī)模將達到16億元，為歷史最高，顯示我國RFID市場正處在迅速增長中。

在中國RFID市場的發(fā)展中，政府的推動起到了重要作用，政府相關(guān)應(yīng)用占據(jù)了RFID各應(yīng)用領(lǐng)域中最大的份額，其中第二代身份證開始全面發(fā)放，是今年我國RFID市場規(guī)模得以迅速擴大的最重要原因，2005年第二代身份證以及相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)了整個市場38%的份額。此外，在已經(jīng)得到規(guī)模應(yīng)用的公共交通、校園管理、物業(yè)/小區(qū)管理、高速公路等領(lǐng)域，RFID都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

同時，應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)變化，也改變了RFID各頻段產(chǎn)品的使用比例，以第二代身份證所用13.56M頻段為代表的高頻產(chǎn)品使用量大幅度增長；而應(yīng)用較為成熟的低頻段產(chǎn)品保持了相對穩(wěn)定的增長趨勢；比例較小的超高頻段產(chǎn)品因為其在高速度、遠距離識別中的優(yōu)越性也在得到逐步應(yīng)用。

在高頻段，RFID產(chǎn)品呈現(xiàn)三種標準并存的狀況，其中以第二代身份證為代表的14443B標準占據(jù)最大比重。

2.3.3 RFID中國應(yīng)用的關(guān)鍵——6P
易觀國際認為，RFID在中國的應(yīng)用受相當多的因素制約，其中，價格（Price）、性能（Performance）、協(xié)議（Protocol）、政策（Policy）、先導(dǎo)者（Pioneer）、隱私（Privacy）這六個P開頭的詞匯，代表了諸多因素中最關(guān)鍵的部分，它們決定了RFID在中國應(yīng)用的深度、廣度、速度。

Price——價格

·硬件成本：主要包括標簽、讀卡器以及數(shù)據(jù)處理用服務(wù)器等成本。目前，價格方面的主要矛盾，是作為消耗品的標簽的成本過高，影響了RFID的應(yīng)用；尤其對零售業(yè)而言，RFID標簽費用顯著低于低價值商品才意味著其市場大規(guī)模的啟動。

·軟件的成本：在RFID的應(yīng)用方面，企業(yè)除了要配備硬件設(shè)施以為，還需要一個數(shù)據(jù)管理平臺，它包括后端數(shù)據(jù)庫，應(yīng)用程序以及正確的分析能力來處理由RFID系統(tǒng)生成的大量數(shù)據(jù)。否則，企業(yè)可能會被大量的數(shù)據(jù)淹沒而得不到RFID技術(shù)帶來的好處。另外，RFID天生的可以和CRM、SCM、ERP等管理軟件整合在一起，大幅度提升管理水平，這種整合往往需要軟件的二次開發(fā)成本。

·執(zhí)行成本：導(dǎo)入RFID需要對原來的管理系統(tǒng)做根本性的調(diào)整，由此付出的直接資金成本、人力資源成本、管理成本等都相當客觀。

Performance——性能

目前，RFID系統(tǒng)在性能方面尚存在若干難點，這些難點的解決程度與進度，直接關(guān)系到技術(shù)的應(yīng)用與市場的發(fā)展。主要有：

·識別率：目前在較好環(huán)境下RFID的識別準確率接近100%，但隨著環(huán)境復(fù)雜度提高，識別率會出現(xiàn)明顯下降，而對零售等大規(guī)模應(yīng)用來講，1個百分點的識別失敗，就意味著帶來了相當高的二次管理成本。

·并發(fā)識別
并發(fā)識別效率隨標簽的數(shù)量增加而下降，在較多標簽同時讀取的情況下，識別的準確性往往只有70%-80%，尚有待提高。

·特殊物體識別
目前RFID對金屬、玻璃、高含水物體的識別準確率較差，直接影響了在零售以及物流行業(yè)的應(yīng)用。

Protocol——協(xié)議

RFID通用協(xié)議的制定問題日益成為焦點，由于目前國內(nèi)缺乏統(tǒng)一標準，因此跨供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的應(yīng)用無法展開，企業(yè)因擔心標準出臺后重置成本太高，對內(nèi)部供應(yīng)鏈的RFID應(yīng)用也存在顧慮。

同時，中國市場因為具備廣闊應(yīng)用前景而尚未制定統(tǒng)一標準，因而成為各派標準短兵相接的前沿陣地。標準的制定關(guān)系到知識產(chǎn)權(quán)的歸屬，直接決定了國內(nèi)企業(yè)在RFID市場的話語權(quán)。

Policy——政策

政府及各類組織的功能日益由傳統(tǒng)的管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，這對身份認證、物品認證、交通管理、危險物品控制等方面的工作范圍與工作效率提出了更高的要求，RFID成為政府部門提高效率、建立現(xiàn)代化管理體系的手段之一。

政府的推動也成為了我國RFID市場發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈完善的重要因素。目前中國市場上的RFID應(yīng)用相當部分都是由相關(guān)政策所推動的。以第二代身份證為代表的政府應(yīng)用不但拓展了我國RFID市場，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于完善RFID產(chǎn)業(yè)鏈，為其進一步發(fā)展提供了條件。

Pioneer——先導(dǎo)者

率先進入市場的應(yīng)用者會起到示范作用，增強一部分企業(yè)應(yīng)用RFID的信心。先導(dǎo)者可以促使供應(yīng)鏈的上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)應(yīng)用RFID。先導(dǎo)者能夠通過應(yīng)用RFID達到提高效率、降低成本的目的，在自己的市場上形成一定的競爭優(yōu)勢，從而推動競爭對手采用RFID。

Privacy——隱私

公眾的個人意識越來越強烈，對隱私的擔憂會延緩RFID在某些方面的應(yīng)用。目前各大RFID廠商正努力尋找解決的方法，他們試圖通過使電子標簽在商品銷售到消費者手中后自動失效或者通過增加加密手段來保護個人隱私。

這六個P從不同方面決定了中國RFID市場的發(fā)展：
·價格決定標簽的應(yīng)用廣度。
·性能決定標簽在某個具體應(yīng)用方向的應(yīng)用深度。
·協(xié)議決定了RFID在產(chǎn)業(yè)鏈上下游應(yīng)用的整合程度。
·政策促進了RFID市場發(fā)展的速度。
·先導(dǎo)者為RFID開拓了道路。
·隱私則對RFID的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

4.1.3 投資選擇標準
對創(chuàng)業(yè)型企業(yè)進行投資價值評價是高度專業(yè)化和程序化的過程，直接關(guān)系到投資的成敗與收益大小�？梢允褂靡子^國際的MASC

模型對RFID企業(yè)進行分析。
·現(xiàn)有市場
·潛在市場
·可獲取市場獲取能力
·基礎(chǔ)實力發(fā)展持續(xù)性基礎(chǔ)實力

《中國RFID 市場投資機會專題報告2005》正文目錄
 
1 RFID產(chǎn)品與市場介紹
1.1 RFID技術(shù)介紹
1.1.1 RFID概況
1.1.2 RFID技術(shù)發(fā)展過程
1.2 RFID技術(shù)與產(chǎn)品分類
1.2.1按能量來源分類
1.2.2按數(shù)據(jù)調(diào)制方式分類
1.2.3按可讀寫性分類
1.2.4按頻段分類
1.3 RFID產(chǎn)業(yè)鏈狀況

2 RFID現(xiàn)狀與趨勢分析
2.1宏觀環(huán)境（PEST）分析
2.1.1政治環(huán)境（Politics）
2.1.2經(jīng)濟環(huán)境（Economics）
2.1.3社會環(huán)境（Social）
2.1.4技術(shù)環(huán)境（Technical）
2.2 RFID的主要替代性技術(shù)與競爭產(chǎn)業(yè)
2.2.1替代性技術(shù)
2.2.2競爭產(chǎn)業(yè)
2.3市場現(xiàn)狀及趨勢
2.3.1市場概況
2.3.2市場發(fā)展
2.3.3 RFID中國應(yīng)用的關(guān)鍵——6P
2.4行業(yè)用戶分析
2.4.1第二代身份證
2.4.2高速公路自動收費
2.4.3城市公交費用支付領(lǐng)域
2.4.4鐵路交通領(lǐng)域
2.4.5自動車輛識別
2.3.6危險物品管理
2.3.7校園卡領(lǐng)域
2.3.8電子門票領(lǐng)域

3 RFID投資機會
3.1產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
3.1.1產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——IC設(shè)計
3.1.2產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——IC制造
3.1.3產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——IC封裝測試
3.1.4產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——讀卡器設(shè)計與制造
3.1.5產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——軟件開發(fā)
3.1.6產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析——系統(tǒng)集成
3.2產(chǎn)業(yè)鏈選擇
3.2.1產(chǎn)業(yè)鏈評價準則
3.2.2產(chǎn)業(yè)鏈吸引力分析

4 RFID投資方式
4.1創(chuàng)業(yè)投資
4.1.1創(chuàng)業(yè)投資概述
4.1.2 RFID創(chuàng)業(yè)投資的收益與風險
4.1.3投資選擇標準
4.1.4綜合投資建議
4.2并購
4.2.1并購概述
4.2.2 RFID并購的收益與風險
4.3綜合建議
附錄：易觀數(shù)據(jù)采集流程和方法論
1總體介紹
2消費者市場的研究方法
3不同類型企業(yè)市場的研究方法
4數(shù)據(jù)分析流程與方法

圖 目 錄
圖1-1 RFID系統(tǒng)基本構(gòu)成
圖1-2 RFID產(chǎn)業(yè)鏈
圖2-1 RFID各種應(yīng)用領(lǐng)域份額
圖2-2 RFID各種頻段應(yīng)用份額
圖2-3高頻段各種標準應(yīng)用份額
圖2-4 RFID市場發(fā)展階段
圖2-5 RFID價格金字塔——不同標簽價格下的現(xiàn)實與潛在應(yīng)用
圖4-1 MASC模型

表 目 錄

表2-1自動識別技術(shù)特性比較
表2-2 RFID在各行業(yè)中相對條碼的優(yōu)勢
表3-1 RFID產(chǎn)業(yè)鏈評價 

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