據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國IPTV市場2006－2010預(yù)測與分析》顯示，截至2005年底中國IPTV市場用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到30萬戶（含試驗局），與2004年不足5萬的用戶數(shù)相比，增長速度達(dá)到574%。這主要是由于中國電信與中國網(wǎng)通開始重視IPTV建設(shè)并將其作為推動自身企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要市場機遇。IDC預(yù)計到2010年，中國IPTV市場將達(dá)到2300萬戶。但I(xiàn)TPV市場仍將受到很多外部因素的影響，市場發(fā)展絕非一帆風(fēng)順。
    IDC中國電信研究部高級分析師楊峰先生認(rèn)為目前中國電信與中國移動兩大固網(wǎng)運營商都在由單純的電信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為綜合性的信息服務(wù)提供商，IPTV為兩大運營商的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了難得的市場機遇。面對總數(shù)超過3億的家庭電視用戶市場，兩大運營商積極投入到IPTV的發(fā)展中。截至到2005年底，中國電信和中國網(wǎng)通分別在上海和哈爾濱開通了IPTV商用服務(wù)，同時在41個城市開通或正在部署IPTV試驗局。
    但作為新興的電信業(yè)務(wù)，IPTV的發(fā)展仍受到很多阻礙因素的影響。由于擔(dān)憂IPTV對傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域的沖擊，國家廣電總局對IPTV運營牌照執(zhí)行嚴(yán)格的控制政策；部分地方廣電系統(tǒng)也對IPTV的發(fā)展進(jìn)行抵制。同時IPTV對網(wǎng)絡(luò)帶寬和QoS的高要求，目前依然未能統(tǒng)一的視頻標(biāo)準(zhǔn)，消費者傳統(tǒng)的收視習(xí)慣和傳統(tǒng)電視運營商強大的用戶基礎(chǔ)等因素都對IPTV的發(fā)展形成了直接阻礙。此外雖然IPTV具有強大的交互功能，但在現(xiàn)階段，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)的限制，運營商除了提供傳統(tǒng)的直播電視之外，只能夠提供VOD功能。與高清畫質(zhì)的數(shù)字電視相比，無論是在客戶體驗、用戶規(guī)模和用戶觀看習(xí)慣上，都處于落后地位。
    由于這些阻礙因素的存在，IDC認(rèn)為在2008年之前，IPTV市場很難獲得爆破式的增長。楊峰先生認(rèn)為，IPTV市場成功的關(guān)鍵在于能夠向客戶提供有吸引力的服務(wù)內(nèi)容。殺手級應(yīng)用將幫助IPTV在與傳統(tǒng)電視和數(shù)字電視的競爭中贏得更多客戶。殺手級應(yīng)用通常而言應(yīng)當(dāng)具有如下特征：
（1）與客戶日常生活有著密切的關(guān)系；
（2）能夠幫助客戶提升或?qū)崿F(xiàn)自身價值；
（3）符合客戶的日常興趣與愛好。
    綜合考慮以上因素，楊峰先生認(rèn)為在電視節(jié)目內(nèi)容之外，在線游戲、遠(yuǎn)程教育/醫(yī)療、視頻電話等寬帶增值服務(wù)將很有可能成為IPTV市場的殺手級應(yīng)用，吸引大量客戶，實現(xiàn)IPTV在技術(shù)成熟后的快速發(fā)展。