【產(chǎn)通社，10月31日】據(jù)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）發(fā)布的新調(diào)查顯示，消費(fèi)電子產(chǎn)品仍然是成年人和青少年最希望獲得的節(jié)日禮品。預(yù)計(jì)第四季度消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)貨量將較去年同期增長3.5%。

在成人最希望獲得的前十大禮品中，有四類屬于消費(fèi)電子，其中，電腦是平安與幸福的第二象征。

電視、視頻游戲機(jī)和手機(jī)也躋身前十位。近80%的成人希望在假日季節(jié)收到消費(fèi)電子禮品，該比例較去年上升了四個(gè)點(diǎn)。同時(shí)，今年希望收到CE禮品的青少年占青少年總數(shù)比例較2007年上升8%，至84%。今年，電腦、視頻游戲機(jī)、便捷式MP3播放器和手機(jī)是最受青少年歡迎的節(jié)日CE禮品。

CEA的高級(jí)市場研究總監(jiān)Tim Herbert說：“消費(fèi)電子需求依然十分旺盛。盡管目前經(jīng)濟(jì)低迷，但該類別將繼續(xù)向前發(fā)展。CE設(shè)備逐漸融入了消費(fèi)者的日常生活。不論您當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況如何，您都將尋找到一種符合自身消費(fèi)水平的節(jié)日CE禮品。“

今年假日季節(jié)，消費(fèi)者計(jì)劃從禮品到食品再到裝飾品的總預(yù)算為1437美元，較去年減少了近200美元。消費(fèi)者將不斷增加的生活開銷和各種經(jīng)濟(jì)問題視為造成其削減預(yù)算的原因所在。盡管消費(fèi)者計(jì)劃減少今年假日季節(jié)的開支，但他們正準(zhǔn)備擴(kuò)大消費(fèi)電子開支。節(jié)日總預(yù)算的28%用于購買CE，該比例較去年增長了6%。

CEA的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Shawn DuBravac說：“20世紀(jì)90年代初，市場經(jīng)濟(jì)衰退，網(wǎng)絡(luò)泡沫爆發(fā)，使消費(fèi)者在消費(fèi)電子上投入的可支配收入有所減少。如今，消費(fèi)者的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，CE成為了他們的必備品而非奢侈品。盡管預(yù)計(jì)今年第四季度增長率低于去年同期水平，但消費(fèi)電子占據(jù)的可支配收入創(chuàng)歷史新高。“

第15期“消費(fèi)電子假日消費(fèi)模式年度研究“還跟蹤了今年消費(fèi)者打算為朋友和家人購買的禮品。視頻游戲機(jī)成為最受消費(fèi)者青睞的禮品，隨后是數(shù)碼相機(jī)、便捷式MP3播放器和DVD播放器。視頻游戲機(jī)還獲得最高叫好率，成為消費(fèi)者心目中的理想禮品。緊隨其后的是高清電視。

Herbert說：“可想而知，人人都會(huì)將CE產(chǎn)品擺在禮品清單的最首位。消費(fèi)者不斷尋求各種便捷數(shù)字設(shè)備，以便其隨時(shí)體驗(yàn)豐富內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享�！�

隨著華爾街危機(jī)不斷影響假日季節(jié)開支，消費(fèi)者和零售商必須提高創(chuàng)新意識(shí)方可獲得生存。三分之二的消費(fèi)者表示，他們將使用禮券消費(fèi)并花更多時(shí)間逛商店，以購買到相對(duì)便宜的商品。半數(shù)消費(fèi)者還計(jì)劃該節(jié)日期間使用現(xiàn)金消費(fèi)，放棄信用卡支付習(xí)慣。然而，十位消費(fèi)者中有四位打算采用某種形式的信用證進(jìn)行消費(fèi)。

DuBravac說：“今年節(jié)日期間，消費(fèi)者在申請(qǐng)信用卡方面可能遭遇更多阻礙。十名內(nèi)部技術(shù)人員中有四名認(rèn)為，第四季度被拒絕使用信用卡的消費(fèi)者數(shù)量將大大增加�！�

研究發(fā)現(xiàn)，零售商還應(yīng)充分利用廣告投資。半數(shù)消費(fèi)者表示，周日?qǐng)?bào)紙中刊登的禮券和廣告十分有益，45%的消費(fèi)者表示，電視廣告也是一種有效的宣傳方式。
 
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