【產(chǎn)通社，9月25日】PC發(fā)展已接近30年，雖然相關(guān)產(chǎn)值目前仍占電子產(chǎn)業(yè)最大的營(yíng)收比重，然相較其他LCD、LED、手機(jī)與太陽能等領(lǐng)域，PC早已是成熟產(chǎn)業(yè)。

30年潮起潮落

在這近30年的演進(jìn)中，產(chǎn)業(yè)變化相當(dāng)劇烈，如早年的要角如IBM將PC部門售予聯(lián)想（Lenovo）；Compaq并入HP成為全球最大的品牌；宏碁（acer）于07年從lenovo手中搶下競(jìng)爭(zhēng)力早已邊緣化的gateway重新進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，市占率也竄升至全球第二。

千禧年前后紅極一時(shí)的Dell仍執(zhí)著于獨(dú)特的直銷模式，未能掌握近年來新興市場(chǎng)的商機(jī)，目前退居至全球2~3名，在創(chuàng)辦人Michael回歸后，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)比重，目前已漸漸有起色。

以Macintosh計(jì)算機(jī)聞名于世的Apple，在Steve Jobs回任執(zhí)行長(zhǎng)之后，ipod與iphone等消費(fèi)電子產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，其DT與NB方面亦以大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)而風(fēng)靡全球，雖然出貨市占率排名并未擠入全球前五名，但其品牌形象深植人心，新產(chǎn)品上市皆能營(yíng)造出流行風(fēng)潮。

臺(tái)灣另一大廠華碩（asus），創(chuàng)辦之初以主板MB為主，質(zhì)量能力有目共睹，加之與Intel的友好關(guān)系，亦促成華碩成為全球最大的MB廠商（ODM與OBM）。有鑒于DT發(fā)展停滯，華碩朝NB轉(zhuǎn)型，除了NB出貨快速成長(zhǎng)之外，華碩亦創(chuàng)造低價(jià)計(jì)算機(jī)（low cost PC, 簡(jiǎn)稱LCPC）的風(fēng)潮，eee PC自4q07上市以來，目前已成為PC市場(chǎng)最大的話題，迄2Q08為止，NB已占華碩45%品牌營(yíng)收，eee PC占18%，MB與繪圖卡僅剩21%。前述產(chǎn)業(yè)典范的轉(zhuǎn)移，并非一朝一夕可以改變，以下將探討近年來PC產(chǎn)業(yè)之趨勢(shì)。

PC行業(yè)趨勢(shì)

（1）NB與DT之價(jià)差持續(xù)收斂

DT經(jīng)過04~06年的殺戰(zhàn)，市場(chǎng)秩序好轉(zhuǎn)，價(jià)格漸趨合理，相關(guān)廠商雖未能再賺取高額利潤(rùn)，但獲利能力已好轉(zhuǎn)。

NB產(chǎn)業(yè)由于體積較小，加上散熱問題，制作技術(shù)高于DT。然而在零組件采購與制造設(shè)備都已產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高度競(jìng)爭(zhēng)之下，代工報(bào)價(jià)持續(xù)下滑，終端售價(jià)也同步向下。根據(jù)gartner的數(shù)據(jù)顯示，07年NB與DT的價(jià)差已縮小至us$300，對(duì)所得較低的個(gè)人或國(guó)家吸引力大增，促成新興市場(chǎng)需求急速上升。

（2）NB比重持續(xù)上升

PC功能強(qiáng)大，已成為工作或生活的必需品，在已開發(fā)國(guó)家?guī)缀跏羌彝ケ貍涞摹凹译姟�，美�?guó)有一半以上的家庭擁有兩臺(tái)以上的PC。由于NB與DT價(jià)差拉近，且效能與DT拉近，不少家庭或個(gè)人采購NB當(dāng)作第二臺(tái)計(jì)算機(jī)（sub-NB，而新興國(guó)家直接跳過DT，直接采購NB當(dāng)作第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的風(fēng)氣也頗盛，因此“新興市場(chǎng) + NB”成為近年來PC產(chǎn)業(yè)動(dòng)能之所在。

歐美市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能不強(qiáng)，若就產(chǎn)品細(xì)分，仍以NB成長(zhǎng)性較佳。而就整體PC市場(chǎng)觀察，NB的滲透率逐年上升，07年約占四成，預(yù)估2010年NB之滲透率將超過50%。

（3）新興市場(chǎng)比重上升

ASP下滑與新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，促成PC產(chǎn)業(yè)版圖大轉(zhuǎn)移。1998年時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)占PC出貨量約45%，05年已下滑至31%，近年來新興市場(chǎng)崛起，07年美國(guó)市場(chǎng)已降至27%，預(yù)期09年將下滑至24%，亞太等新興市場(chǎng)比重則是持續(xù)上升，因此以新興市場(chǎng)為主的廠商爆發(fā)力較佳。

（4）次貸風(fēng)暴導(dǎo)致北美PC市場(chǎng)積弱難返

次級(jí)房貸發(fā)生之后，導(dǎo)致企業(yè)大量裁員，失業(yè)率由07年3月之低點(diǎn)4.4%上升至年底之5%，到08年7月底為止，失業(yè)率已飆升至5.7%，已逼近四年來新高。

在失業(yè)率居高不下的劣勢(shì)之下，商用機(jī)型首先遭受波及，以北美商用市場(chǎng)為主的dell將首當(dāng)其沖。其他品牌大廠如hp、宏碁與華碩等，新興市場(chǎng)比重較高，受影響程度較不明顯，但如同dell所言，不景氣已由北美市場(chǎng)漫延至歐洲等市場(chǎng)，整體PC市場(chǎng)壓力有增無減。

由于北美地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)情勢(shì)惡化最為明顯，因此以當(dāng)?shù)谼T市場(chǎng)為主的Dell應(yīng)是營(yíng)運(yùn)壓力較大的品牌。

（5）LCPC的影響

自從eee PC上市以上，市場(chǎng)認(rèn)為低價(jià)計(jì)算機(jī)可能侵蝕一般NB的出貨量，PC兩大巨擘microsoft與intel亦擔(dān)憂低價(jià)計(jì)算機(jī)大量出貨，傷害其獲利，因此兩大廠對(duì)搭載其產(chǎn)品的低價(jià)計(jì)算機(jī)進(jìn)行規(guī)格限制。就目前而言，低價(jià)計(jì)算機(jī)對(duì)一般NB的出貨量仍無明顯的拖累，預(yù)期未來亦不致于有太大的影響。

資料顯示，13吋與12吋以下的NB（非低價(jià)計(jì)算機(jī)比重僅稍高于10%，主流尺寸仍是14~15吋的產(chǎn)品，兩者合占約八成的市占率，在市場(chǎng)早已提供小尺吋產(chǎn)品之下，新導(dǎo)入的低價(jià)計(jì)算機(jī)并未提供更好的規(guī)模，至多在價(jià)格上較具競(jìng)爭(zhēng)力，因而推論小尺吋NB可能部份遭取代，但14~15吋的NB不致有太大影響。

至于產(chǎn)品ASP方面，由于低價(jià)計(jì)算機(jī)可能擠壓小尺寸NB的市占率，預(yù)期ASP下滑幅度將大于往年。