【產(chǎn)通社，7月8日訊】IDC中國最新發(fā)布的《IDC中國PC顯示器追蹤報(bào)告,2021年第一季度》顯示，2021年第一季度中國PC顯示器市場整體出貨量755萬臺，同比大幅增長48.6%。疫情過后中國居民的消費(fèi)、辦公習(xí)慣發(fā)生巨大改變，智能終端協(xié)同辦公、娛樂、學(xué)習(xí)等擴(kuò)大了顯示器的應(yīng)用場景，拉動中國顯示器市場規(guī)模的增長。其中，商用市場需求增長尤其明顯，一方面是行業(yè)需求順延；另一方面經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來的新增需求。從而帶動一季度顯示器商用市場出貨441萬臺，同比增長77.5%；消費(fèi)市場出貨314萬臺，同比增長20.9%。


競爭格局穩(wěn)定，供需失衡下頭部企業(yè)競爭力優(yōu)勢明顯


顯示器市場TOP5品牌長期占據(jù)著近70%的市場份額。在供需失衡的市場環(huán)境下，聯(lián)想憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及下游PC渠道資源，一季度出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，市場份額較去年同期增長6.8個(gè)百分點(diǎn)；AOC作為傳統(tǒng)顯示器老牌，占據(jù)著獨(dú)立顯示器近30%的市場份額，在整體市場中排名第二；排名第三的戴爾出貨量也大幅增長了58.2%。 


小尺寸產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重，21.5”上游面板供應(yīng)持續(xù)萎縮


顯示器整體尺寸結(jié)構(gòu)向中大尺寸方向發(fā)展�，F(xiàn)階段終端市場對小尺寸顯示器需求熱度不減，尤其是21.5”產(chǎn)品，且價(jià)格持續(xù)增長。短期來看，后進(jìn)廠商CSOT和HKC積極規(guī)劃21.5”面板的供應(yīng)，彌補(bǔ)BOE\LGD等頭部面板廠對21.5”產(chǎn)能的削減。長期來看，整體市場對21.5”產(chǎn)品的供應(yīng)仍然持續(xù)萎縮。IDC認(rèn)為，以小尺寸為主的頭部品牌廠應(yīng)積極推進(jìn)大尺寸產(chǎn)品，提升自身在高端市場的競爭力，以應(yīng)對上游供應(yīng)的變化。


三大因素推動PC顯示器價(jià)格結(jié)構(gòu)向千元以上遷移


PC顯示器整體市場價(jià)格段逐漸向千元以上遷移，第一季度千元以上價(jià)格段產(chǎn)品出貨量占比突破31.6%。主要有三大因素推動價(jià)格結(jié)構(gòu)遷移：第一，驅(qū)動IC供應(yīng)不足，原材料漲價(jià)，導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，終端價(jià)格持續(xù)上漲；第二，尺寸結(jié)構(gòu)加速升級，消費(fèi)市場對中大尺寸的需求推動了整體市場的平均尺寸，帶動整體均價(jià)結(jié)構(gòu)的升級；第三，高分高刷高端產(chǎn)品加速滲透，隨著消費(fèi)主力群體的變化，90后、00后群體不僅對電競顯示器、設(shè)計(jì)師顯示器有更高的要求，對商務(wù)辦公顯示器的分辨率、刷新率以及畫質(zhì)也有更深刻的感知。

IDC認(rèn)為，盡管顯示器市場比較成熟，但是隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及各種智能終端的互聯(lián)互通，顯示器更多新的應(yīng)用場景有待培育和挖掘。同時(shí)，市場也存在各種不確定性以及挑戰(zhàn)，第一，面對“IC荒”以及供應(yīng)格局的劇變，品牌廠應(yīng)積極鞏固加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理；第二，價(jià)格持續(xù)上漲，勢必會抑制消費(fèi)市場的需求，品牌廠以及經(jīng)銷商應(yīng)謹(jǐn)慎對待庫存，以防價(jià)格拐點(diǎn)、市場需求拐點(diǎn)的到來；第三，新產(chǎn)品要做到特點(diǎn)突出，抓住群體用戶消費(fèi)屬性，從細(xì)分市場突破、尋求更多市場機(jī)遇。

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