【產(chǎn)通社，5月10日訊】國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長0.8%。其中，華為表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其后，出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長。IDC預(yù)計(jì)，2017年整體中國智能手機(jī)出貨量年增長將低于去年8.6%的增長水平，上半年趨于平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

首先，受到智能手機(jī)季節(jié)周期性的影響，第一季度市場普遍低迷，春節(jié)長假導(dǎo)致手機(jī)市場渠道出貨的暫歇性停滯。其次，由于去年第四季度廠商增加出貨，庫存相對偏高，因此第一季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象明顯，新機(jī)發(fā)售相應(yīng)減少，主要消化現(xiàn)有機(jī)型，以便為春夏新品發(fā)售做清庫準(zhǔn)備。

IDC表示，盡管市場增長放緩，但消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用需求旺盛，對產(chǎn)品功能升級的訴求依然強(qiáng)烈。為了滿足需求，手機(jī)廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級，持續(xù)增加市場營銷推廣力度。而這將導(dǎo)致市場競爭更加激烈，主要表現(xiàn)為如下兩個(gè)方面：

第一，中國手機(jī)廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導(dǎo)高端市場，但是一線國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。IDC認(rèn)為，在用戶更加追求升級體驗(yàn)的消費(fèi)時(shí)代，中高端的智能手機(jī)需求將持續(xù)上升。中國手機(jī)廠商不僅要在這一時(shí)代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品，更要通過傳遞產(chǎn)品價(jià)值來提升品牌體驗(yàn)，減少用戶流失。

第二，快速拓展的線下體驗(yàn)店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產(chǎn)手機(jī)品牌更加注重線下渠道布局，規(guī)劃品牌體驗(yàn)店的建設(shè)，如華為在重點(diǎn)城市的核心商圈開設(shè)千余家品牌體驗(yàn)店；OPPO在一二線城市進(jìn)行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛開始拓展線下體驗(yàn)店。IDC認(rèn)為，隨著用戶更加注重于品牌體驗(yàn)，手機(jī)體驗(yàn)店的功能應(yīng)更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)服務(wù)。

中國智能手機(jī)市場競爭激烈，同時(shí)產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象普遍存在。IDC中國研究經(jīng)理金迪強(qiáng)調(diào)：“除了渠道建設(shè)與營銷創(chuàng)新以外，手機(jī)廠商應(yīng)該更多聚焦在手機(jī)的服務(wù)屬性，而不僅僅是產(chǎn)品的硬件升級，即通過硬件升級來激發(fā)軟件平臺的服務(wù)能力，在既定的使用場景中，通過手機(jī)的功能輔助，改善用戶的交互體驗(yàn)。當(dāng)手機(jī)能夠卓越地傳遞服務(wù)價(jià)值，廠商的品牌價(jià)值才能夠得到顯著的提升�！�

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