【產(chǎn)通社，2月21日訊】國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%，呈現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，2016年全年，中國智能手機市場實現(xiàn)了同比8.7%的增長，該增幅遠高于2015年1.6%的年度增長。

受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，用戶對于智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個人品味與身份特征的品牌手機。

作為時尚化的智能工具，手機時刻在為用戶提供多場景化和多元化的服務(wù)，例如地圖導(dǎo)航、移動支付、購物、游戲、視頻等，這加速了用戶對于高性能時尚手機的更換。同時，由于用戶對于流行文化與流行品牌的訴求日益強烈，因此，用戶在選擇購買時，會更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機品牌。為了迎合手機消費市場的發(fā)展趨勢，中國智能手機廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)模式方面均進行了相應(yīng)的調(diào)整，取得了市場份額的突破。

以O(shè)PPO、vivo為代表的時尚化中國智能手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。而以華為為代表的技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計、以及卓越的產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可。

作為智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，OPPO、華為和vivo在商業(yè)模式上的快速調(diào)整也極大地提升了品牌的市場銷量，IDC中國研究經(jīng)理金迪表示：“這些強勁的國產(chǎn)手機廠商之所以如此成功，還有一個原因是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得了穩(wěn)定的市場增長”。

根據(jù)IDC中國手機季度研究預(yù)測，2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時，中國智能手機廠商的競爭將導(dǎo)致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。對此問題，IDC將在接下來的季度手機跟蹤預(yù)測中，做進一步闡述。

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