【產(chǎn)通社，7月2日訊】自發(fā)光（Self-Luminant）顯示器件AMOLED較LCD相比，擁有更高的演色性與更快響應速度，在中小型顯示市場上的占有率急速攀升。從2007年Samsung Mobile Display（現(xiàn)Samsung Display）開始全面量產(chǎn)小尺寸AMOLED面板以來，三星電子在Galaxy系列的智能手機上戰(zhàn)略性采用AMOLED面板，到2015年的今天，OLED面板市場的成長仍依靠以智能手機為代表的小尺寸終端裝置。而另一方面，以電視機為代表的大尺寸OLED面板市場，2007年Sony上市11吋AMOLED面板，而隨后LG Display也在2009年開始生產(chǎn)了15吋的產(chǎn)品，但由于當時AMOLED面板成本較LCD及PDP而言非常高，市場的關(guān)注度也隨時消退，直到2011年為止僅僅推出了少數(shù)試產(chǎn)品。近期，2013年1月LG電子推出了55英寸的Full HD OLED電視機，而在2015年又相繼推出了55、65與77吋等Ultra HD OLED電視機，讓產(chǎn)業(yè)再度關(guān)注未來大尺寸OLED面板市場未來發(fā)展。

對此，在數(shù)年前開始投入AMOLED面板的企業(yè)，將未來寄托于AMOLED面板事業(yè)，希望從中獲取更高的附加價值。同時，近期隨著采用Flexible AMOLED面板的多種Smart Watch與Smartphone的問世，期待平板顯示面板登場以來又一場顯示產(chǎn)業(yè)的革新。

但在目前如此高的市場關(guān)注度下，2015年第一季度三星顯示仍在AMOLED面板市場擁有主導地位。這也說明目前制造AMOLED面板較TFT-LCD面板相比在技術(shù)上仍存在一些門檻，再來即便成功量產(chǎn)也無法較TFT-LCD面板相比在性能與價格上確保絕對的優(yōu)勢。因此，為了使AMOLED面板事業(yè)成功在顯示面板市場占有一席之地，需正確分析市場競爭狀況，以AMOLED面板的技術(shù)特征為基礎制定最佳的進軍戰(zhàn)略。

根據(jù)IHS發(fā)行的“AMOLED面板產(chǎn)業(yè)及市場–2015”報告，可以察覺中小尺寸AMOLED面板制造商的趨勢正由Rigid OLED向Flexible AMOLED急速轉(zhuǎn)換的趨勢。分析認為主要原因是從2014年上半年開始隨著LTPS LCD的價格急速下滑，使得中小尺寸AMOLED的價格競爭力大大惡化所致。因此，Samsung Display與LG Display等面板制造商為了加強與TFT-LCD的差異化，正擴大Flexible AMOLED供應能力，而Flexible AMOLED面板的出貨量，在2015年預計將超過Rigid AMOLED出貨規(guī)模的11%以上。

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