【產(chǎn)通社，1月9日訊】IDC《中國平板電視市場季度跟蹤報告（2014年第三季度）》顯示，2014全年中國平板電視出貨量將達到4370萬臺，同比下降3.3%。IDC預(yù)測，2015年中國平板電視出貨量將在4350萬臺左右，市場規(guī)模與2014年相當，平板電視市場將實現(xiàn)軟著陸，進入一個理性回歸的時代。
“彩電市場是一個以家用市場為主的市場，整體市場需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤，由于房地產(chǎn)增長放緩，居民家電購置需求下降，加之前兩年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼政策透支了市場，在這樣的市場大環(huán)境下，彩電廠商和渠道商都會通過提高高端產(chǎn)品出貨來提高利潤率�！盜DC負責中國平板電視市場研究的高級分析師廖書漢說。
IDC對2015年中國平板電視市場做了以下10個方面的預(yù)測：
（1）4K分辨率電視出貨量將達1000萬臺，滲透率達22.9%。4K分辨率電視面市已久，盡管4K內(nèi)容匱乏，市場上也有對真?zhèn)?K電視的口水戰(zhàn)，但由于國內(nèi)市場大尺寸電視需求旺盛，消費者在購買大尺寸時一般還是會選購高分辨率產(chǎn)品，所以4K分辨率電視會進一步增長。
（2）“量子點”液晶電視出貨量將達100萬臺，滲透率約2.3%。三星、LG以及京東方、華星光電等面板廠商都宣布了導(dǎo)入量產(chǎn)量子點技術(shù)（Quantum Dot），但由于量子點液晶電視的成本略高于普通液晶電視，IDC預(yù)計其出貨量將在100萬臺左右，滲透率約2.3%。
（3）OLED電視出貨量達15萬臺。2014年韓國面板廠商LG Display增加了第二條OLED面板生產(chǎn)線M2，大尺寸OLED電視面板月產(chǎn)能大概為34000片。中國市場作為全球很重要的市場之一，除LG品牌之外，創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌也加入到了OLED電視陣營。IDC預(yù)測，2015年中國OLED電視出貨量有望達到15萬臺。
（4）2015年智能電視的滲透率有望達80%。IDC《中國平板電視市場季度跟蹤報告（2014年第三季度）》顯示，智能電視出貨量連續(xù)3個季度上升，2014年第三季度滲透率達到70%。隨著中國消費者對智能電視認可度的提高，2015年全年智能電視的滲透率將達80%。
（5）更新?lián)Q代的需求成為市場增長動力。中國平板電視大規(guī)模普及從2008年開始，一般來說，平板電視的壽命為5到10年不等，2015年市場將迎來一波換機潮。而這些用戶在選購換代產(chǎn)品時，會更關(guān)注產(chǎn)品的高配置，4K、OLED、量子點這些都會是這些用戶的關(guān)注點。廠商如何為這些更新?lián)Q代需求的消費者設(shè)計合適的產(chǎn)品和營銷策略，將成為2015年市場制勝的關(guān)鍵點之一。
（6）電視游戲成為智能電視行業(yè)上下游的新寵。2014年初國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，正式解除了游戲機禁令，為電視游戲帶來利好消息。隨后電視游戲市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲企業(yè)、VC都已將目光聚焦到電視游戲，不斷進行布局與資本運作。由于各方的發(fā)力，2015年電視游戲行業(yè)將進入快速發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。
（7）電商渠道繼續(xù)增長，O2O模式成為新寵。2014年電商經(jīng)歷了又一波的“6.18”和“雙11”大戰(zhàn)，電商作為消費者購買渠道逐步得到認可。2015年電商渠道會進一步增長，同時線下體驗、線上購買的O2O模式將會成為廠商嘗試渠道創(chuàng)新的捷徑之一。
（8）城市市場飽和，農(nóng)村市場繼續(xù)增長。2015年房地產(chǎn)市場存在很多不確定因素，城市市場容量會進一步下降，但農(nóng)村市場依然可以保持個位數(shù)百分比的增長。
（9）數(shù)字電視出貨比重將達99%以上。根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)定，32英寸以上電視都需具有接收和解碼地面數(shù)字電視信號的功能，而32英寸以下的小尺寸電視銷量逐年下降。IDC預(yù)計2015年數(shù)字電視出貨比重將達99%以上。
（10）跨界聯(lián)合更受歡迎。多個家電廠商宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想進入電視市場。光靠任何一方，想滲透到對方的專業(yè)領(lǐng)域，都會碰到各種困難。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商的跨界聯(lián)合將會帶動雙方實現(xiàn)目標。
無論中國平板電視市場是走高還是走低，顯示技術(shù)的更新?lián)Q代和智能應(yīng)用的升級都將是電視行業(yè)向前發(fā)展的核心動力，而消費者心理的復(fù)雜性和渠道的多元化又將對廠商競爭格局產(chǎn)生舉足輕重的影響。查詢進一步信息，請訪問官方網(wǎng)站http://www.idc.com.cn。
