【產(chǎn)通社，4月17日訊】據(jù)IHS iSuppli公司的全球電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，由于日本銷量大幅下降和北美及西歐需求下滑，2012年全球電視出貨量減少，出現(xiàn)重大拐點(diǎn)，將對(duì)該市場(chǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。2012年全球電視出貨量為2.385億臺(tái)，比2011年的2.546億臺(tái)減少6.3%。預(yù)計(jì)2015年以前不會(huì)恢復(fù)到2011年的出貨量水平，預(yù)計(jì)2015年出貨量為2.531億臺(tái)。
2012年電視出貨量出現(xiàn)逾10年來(lái)的首次下降，給貫穿2000-2010年的平板電視更換老電視潮流劃上了句號(hào)。這標(biāo)志著電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)發(fā)生了根本性變化，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年出貨量將保持穩(wěn)定或者略有增長(zhǎng)，這與2010年以前的兩位數(shù)增長(zhǎng)速度形成明顯對(duì)比。
雖然有些特殊事件促成了2012年出貨量下滑，比如日本市場(chǎng)銷量銳減，但這次下滑反映出電視市場(chǎng)的根本性放緩，液晶電視出貨量首次出現(xiàn)下降。盡管2013年電視出貨量將保持穩(wěn)定，2014年將恢復(fù)增長(zhǎng)，但發(fā)達(dá)市場(chǎng)的平板電視已經(jīng)飽和。
2012年電視市場(chǎng)碰壁
電視市場(chǎng)在2012年以前已經(jīng)放緩，2010年出貨量增長(zhǎng)11.6%，2011年則只增長(zhǎng)1%。到本10年開(kāi)始的時(shí)候，發(fā)達(dá)地區(qū)的多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)把原來(lái)的CRT電視換成了平板電視，而新興經(jīng)濟(jì)體中的許多消費(fèi)者也完成了這種轉(zhuǎn)換。另外再加上經(jīng)濟(jì)因素，以及與政府補(bǔ)貼及模擬廣播方式轉(zhuǎn)換等相關(guān)的問(wèn)題，平板電視轉(zhuǎn)換趨勢(shì)放緩導(dǎo)致了2012年電視市場(chǎng)的大幅下滑。
2012年北美和西歐地區(qū)出貨量都大幅下降。同時(shí)，拉美、中東、非洲和亞太地區(qū)增長(zhǎng)遲滯。只有東歐與中國(guó)的出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)。
日本下滑幅度最大，2012年出貨量減少1350萬(wàn)臺(tái)。全球出貨量減少1600萬(wàn)臺(tái)，日本在其中占了絕大多數(shù)。
日本補(bǔ)貼政策到期
日本出貨量下滑，是因?yàn)樵搰?guó)的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策到期。從2009年中期開(kāi)始，該政策向購(gòu)買LED液晶電視等節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者提供“生態(tài)積點(diǎn)”，然后消費(fèi)者可以利用這些積點(diǎn)購(gòu)買其它商品。
從2009年到2011年，該政策給日本市場(chǎng)帶來(lái)了額外的2500萬(wàn)臺(tái)電視銷量。隨著這項(xiàng)刺激政策的結(jié)束，2012年日本需求下降，日本電視市場(chǎng)未來(lái)五年將繼續(xù)受到嚴(yán)重影響。
地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷
西歐出貨量下降主要源于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以及模擬廣播轉(zhuǎn)換結(jié)束。法國(guó)、意大利和西班牙等市場(chǎng)，在2010和2011年完成模擬廣播轉(zhuǎn)換之后嚴(yán)重下滑。與此同時(shí)，荷蘭、英國(guó)、葡萄牙和希臘市場(chǎng)則因財(cái)政困難而下滑。但是，經(jīng)濟(jì)比較好的一些中歐國(guó)家出現(xiàn)一些增長(zhǎng)，尤其是德國(guó)繼續(xù)呈現(xiàn)令人矚目的增長(zhǎng)。
在北美，電視出貨量下滑主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)因素的影響以及消費(fèi)者此前已經(jīng)在2010和2011年提高了需求。而在2012年以前，消費(fèi)者已經(jīng)把可支配收入已經(jīng)用于購(gòu)買了電視。同時(shí)，由于印度增長(zhǎng)慢于預(yù)期，而且澳大利亞等成熟市場(chǎng)的銷量下降，所以亞太市場(chǎng)表現(xiàn)遲滯。
中東與非洲地區(qū)保持整體增長(zhǎng)，但敘利亞等某些國(guó)家發(fā)生動(dòng)亂，對(duì)電視出貨量產(chǎn)生不利影響。
電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2014年反彈
隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，2013年全球電視市場(chǎng)將趨穩(wěn)，出貨量保持在2012年的水平上。2013年電視出貨量將微增0.3%。
但是，2014年出貨量將恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)上升2.8%。足球世界杯將在巴西舉行，這將刺激拉美市場(chǎng)的銷量。而中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
到2017年，全球電視出貨量將增長(zhǎng)到2.705億臺(tái)，理由如下：中國(guó)廠商向亞太市場(chǎng)推出大量新型號(hào)；日本、北美和西歐繼續(xù)復(fù)蘇，而超高清(UHD)和OLED電視價(jià)格將更容易令人接受。
液晶出貨量首次下降
2012年液晶電視市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度下降，出貨量從2011年的2.113億臺(tái)減少到2.098億臺(tái)。但是，由于智能電視與UHD等新型電視的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)液晶出貨量將恢復(fù)增長(zhǎng)并持續(xù)擴(kuò)張，直到2017年。
2012年等離子電視出貨量從2011年的1790萬(wàn)臺(tái)減少到1310萬(wàn)臺(tái)。一方面是因?yàn)樗上麓蠓鶞p少了等離子電視供應(yīng)，另一方面是因?yàn)榇蟪叽缫壕С杀拘б嫣岣�。北美仍然是等離子電視的主要市場(chǎng)，中國(guó)也是其重要市場(chǎng)，但所有市場(chǎng)的年度出貨量均下滑。到2017年，預(yù)計(jì)等離子將成為利基產(chǎn)品，電視市場(chǎng)將幾乎全部轉(zhuǎn)向液晶電視與OLED。
CRT電視出貨量降至1550萬(wàn)臺(tái)，比2011年的2520萬(wàn)臺(tái)減少將近40%。IHS公司預(yù)測(cè)，全球CRT電視到2016年將停止出貨。查詢進(jìn)一步信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官方網(wǎng)站http://www.ihs.com，以及http://www.isuppli.com。
