【產(chǎn)通社，6月4日訊】根據(jù)NPD DisplaySearch最新針對全球14個國家消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價格、不同尺寸偏好以及消費(fèi)者對最新技術(shù)產(chǎn)品的渴望程度等等。

調(diào)查結(jié)果指出，對于未來一年購買考慮，31%的消費(fèi)者計(jì)劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費(fèi)者打算增添一臺新的電視。

NPD DisplaySearch消費(fèi)市場研究總監(jiān)Riddhi Patel亦指出，“不同的區(qū)域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭處于從傳統(tǒng)映像管電視轉(zhuǎn)換成平板電視的更替周期中。同樣觀察如美國或英國等發(fā)達(dá)市場，除汰換舊電視之外，許多消費(fèi)者開始替換第一代平板電視進(jìn)而采購更高規(guī)格平板電視。總體來看，32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。好消息是，從傳統(tǒng)映像管顯示器替換成平板電視的更新潮還有好長一段路要走，這部分將使市場繼續(xù)保持增長，但大部分集中在新興市場。”

大部分的國家驅(qū)使消費(fèi)者換機(jī)的首要因素來自消費(fèi)者希望擁有更大尺寸電視機(jī)，其次則希望能擁有更高畫質(zhì)的平板電視。雖然調(diào)查結(jié)果顯示價格并非驅(qū)使近期替換的前三大因素，但仍顯示價格對采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。因此，我們認(rèn)為價格會是驅(qū)使平板電視滲透率(藉由取代傳統(tǒng)映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進(jìn)一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

當(dāng)電視價格下滑與獲利率壓縮并影響到整個供應(yīng)鏈，加速推出具新功能的高端機(jī)種的重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D或是聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動消費(fèi)者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearch的全球電視換機(jī)消費(fèi)者調(diào)查報告中指出，這些新功能與特色對于促使消費(fèi)者去購買一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費(fèi)者更換并升級家中電視的主要考慮。

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