【產(chǎn)通社，8月10日訊】據(jù)IHS公司的Screen Digest TV Intelligence報(bào)告，2010年美國消費(fèi)者的娛樂媒體支出比西歐消費(fèi)者高出63%，但如果把付費(fèi)電視訂閱排除在外，或者把公共電視資助考慮在內(nèi)，則二者之間的差距要小得多。

去年美國娛樂媒體支出為1341億美元，歐洲是821億美元。這兩個(gè)地區(qū)的主要支出項(xiàng)目是有線及衛(wèi)星付費(fèi)電視訂閱，但可供消費(fèi)者選擇的付費(fèi)娛樂種類增加，幫助提升了總體支出水平。這些選擇包括電影、實(shí)體錄像購買、實(shí)體錄像租賃、實(shí)體游戲購買、實(shí)體音樂購買、基于電視的按次計(jì)費(fèi)和視頻點(diǎn)播、在線視頻/游戲/音樂以及移動(dòng)游戲/視頻/音樂。

美國付費(fèi)電視是娛樂支出增長(zhǎng)的唯一來源

最近10年，歐美上述領(lǐng)域的合計(jì)支出逐年增長(zhǎng)。2000-2010年美國的復(fù)合年度增長(zhǎng)率為5.0%，而西歐是4.2%。除了美國的整體媒體支出明顯較高以外，歐洲與美國有線與衛(wèi)星電視服務(wù)支出所占的比例也有明顯差異。2010年，歐洲基本付費(fèi)與高檔電視頻道的訂閱占總體支出的47%，相當(dāng)于388億美元。而在美國，付費(fèi)電視有線和衛(wèi)星服務(wù)占整體支出的62%，相當(dāng)于829億美元，略高于整個(gè)西歐的整體娛樂支出水平。

但在這兩個(gè)地區(qū)，付費(fèi)電視在整體娛樂媒體支出中扮演重要角色。IHS Screen Digest的分析顯示，如果把付費(fèi)電視訂閱從總體支出中剔除，則歐美的媒體支出水平比較接近。首先，付費(fèi)電視領(lǐng)域幾乎是娛樂支出增長(zhǎng)的唯一來源。其次，如果不考慮付費(fèi)電視，則歐美的支出情況相當(dāng)相似。

如果剔除付費(fèi)電視部分，美國的娛樂媒體支出是511億美元，歐洲是433億美元。這意味著如果剔除付費(fèi)電視，美國消費(fèi)者的媒體支出僅比歐洲人高出18%，而如果把付費(fèi)電視計(jì)算在內(nèi)，整體支出相差達(dá)63%。

與此同時(shí)，美國的電視家庭比西歐少29%，普通美國家庭每年在娛樂媒體上面的支出遠(yuǎn)高于歐洲家庭。

為什么歐美整體娛樂媒體支出相差巨大

歐美整體娛樂媒體支出相差巨大，有幾個(gè)原因。首先，西歐享有大量公共電視資助，或者是通過政府補(bǔ)貼，或者是通過電視許可費(fèi)。2010年西歐公共電視領(lǐng)域獲得的資助接近300億美元，而美國非營利廣播公司PBS獲得的年度聯(lián)邦資助只是歐洲的0.3%。

由于歐洲的公共支出規(guī)模巨大，在美國只能通過付費(fèi)電視才能看到的內(nèi)容，西歐消費(fèi)者通常不須額外費(fèi)用就能收看。如果考慮這個(gè)因素，并把公共電視營業(yè)收入納入娛樂支出分析之中，則歐美之間的差距就會(huì)明顯縮小，接近只有22.7%：歐洲是1100億美元，而美國是1350億美元。

歐洲付費(fèi)電視支出較低的另一個(gè)原因，可以歸因于歐洲語言與文化的多樣性。國界意味著有效市場(chǎng)較小，必須影響運(yùn)營商規(guī)模。例如，歐洲最大的付費(fèi)電視運(yùn)營商是英國BSkyB和德國Kabel Deutschland，如果與美國頂級(jí)付費(fèi)電視運(yùn)營商放到一起排名，只能分別排到第五和第六。

市場(chǎng)規(guī)模較小，也會(huì)影響歐洲的頻道范圍，導(dǎo)致某些頻道被擠出市場(chǎng)。因此，本地內(nèi)容范圍縮小，導(dǎo)致歐洲消費(fèi)者購買付費(fèi)電視產(chǎn)品的熱情下降，進(jìn)一步促使付費(fèi)電視總體支出低于美國。查詢進(jìn)一步信息，請(qǐng)?jiān)L問http://www.isuppli.com。