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 Kenshoo：中國(guó)搜索廣告開(kāi)支去年底增31%，國(guó)際品牌涌入 |
【產(chǎn)通社，1月21日訊】Kenshoo在一篇題為《中國(guó)付費(fèi)搜索用戶加大投資力度，促進(jìn)亞太地區(qū)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)》的博文中就中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)在2013年企業(yè)廣告開(kāi)支的研究結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)。研究表明，有關(guān)開(kāi)支在去年最后一個(gè)季度破紀(jì)錄地增長(zhǎng)了31%。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，中國(guó)整體數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將在今年達(dá)到160億美元，從而使中國(guó)將成為全球最大且增速最快的市場(chǎng)之一。
Kenshoo基于50億美元的全球付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)對(duì)使用其平臺(tái)的廣告客戶和代理商進(jìn)行抽樣研究后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的付費(fèi)搜索廣告開(kāi)支較前一年增長(zhǎng)了16.2%。
在全球范圍內(nèi)，由于客戶為付費(fèi)搜索廣告制定了前所未有的預(yù)算，因此第四季度的全球付費(fèi)搜索廣告開(kāi)支達(dá)到了歷史新高。由于更多的消費(fèi)者上網(wǎng)尋找相關(guān)信息和產(chǎn)品，因此 Kenshoo 在全球范圍內(nèi)的搜索廣告點(diǎn)進(jìn)率破紀(jì)錄地增長(zhǎng)了25%。
Kenshoo稱，第四季度中國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率提高了6%，并且中國(guó)2.4%的點(diǎn)進(jìn)率也高于全球1.9%的平均水平。
Kenshoo亞太及日本地區(qū)總經(jīng)理Michel van Woudenberg表示，“隨著中國(guó)領(lǐng)先的搜索引擎百度進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放其軟件系統(tǒng)，我們希望廣告客戶進(jìn)一步增加對(duì)中國(guó)消費(fèi)者付費(fèi)搜索的開(kāi)支。我們同時(shí)也看到全球廣告客戶在中國(guó)大幅提高搜索開(kāi)支，這是因?yàn)樗麄冊(cè)噲D快速提高其線上表現(xiàn)。精準(zhǔn)定位和優(yōu)化工具以及先進(jìn)競(jìng)價(jià)技術(shù)所帶來(lái)的好處已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)得以顯現(xiàn)。各品牌也在尋求通過(guò)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)以及谷歌、雅虎和Facebook更加積極地向消費(fèi)者展示其產(chǎn)品和服務(wù)。這將推動(dòng)進(jìn)一步中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前Kenshoo正在積極開(kāi)發(fā)解決方案以支持中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)。”
百度占據(jù)中國(guó)近80%的搜索引擎市場(chǎng)份額，輕松超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Kenshoo已經(jīng)將其平臺(tái)與百度連接，從而允許廣告客戶及代理商管理百度以及其他營(yíng)銷渠道的付費(fèi)搜索廣告。
Kenshoo將上述數(shù)據(jù)發(fā)布在了《2013年全球搜索廣告趨勢(shì)》中，該報(bào)告詳細(xì)分析了所有行業(yè)的搜索廣告，并提供了全球性和地區(qū)性的搜索廣告數(shù)據(jù)、分析和結(jié)論。請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends以查看信息圖表。 |
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2014-1-22 11:9
