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| 第 1 樓 |
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 KantarMedia數(shù)據(jù)顯示Galaxy手機大賣是因為鋪天蓋地的廣告 |
根據(jù)廣告研究兼顧問服務(wù)公司Kantar Media的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年三星投入大筆資金于廣告支出方面，高達4.01億美元，比起2011年7,800萬美元，高出了5倍。相較之下，蘋果于2012年廣告支出為3.33億美元，低于三星的廣告支出。
三星電子于2012年在智能型手機市場中稱帝關(guān)鍵因素之一，就是砸大筆資錢于廣告營銷費用之上。三星在美國時間2013年3月14日于紐約發(fā)表新一代旗艦手機Galaxy S4。在發(fā)表前夕，三星就壓重金在世界著名的紐約時報廣場前刊登廣告，宣傳三星新機，期望能夠打響Galaxy S4的第一炮。
三星于2011年由于前一年Galaxy S2逐步成功，使得其于2011年開始花費大筆金額于廣告支出，約達7,800萬美元，這數(shù)字比起蘋果的2.53億美元，要少了三分之一．可是從2011年三星智能型手機曾經(jīng)一度超越蘋果iPhone開始，其決定2012年要花下更多費用在電視、廣告牌、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等平臺進行全力放送，終于使得其順利躍居全球智能型手機第一名。
比起三星花大錢做廣告與營銷，其他第三名以后的宏達電、諾基亞與黑莓公司于2012年的廣告支出，由于智能型手機面臨許多問題，因此都呈現(xiàn)較前一年下滑的局面。
根據(jù)Kantar Media的研究數(shù)據(jù)顯示，宏達電于美國手機廣告支出從2011年的1.24億美元，陡降至2012年的4,600萬美元；諾基亞由2011年的2,100萬美元降至2012年的1,300萬美元；黑莓也從2011年的3,900萬美元降至2012年的3,500萬美元。這不難發(fā)現(xiàn)出，廣告支出與智能型手機銷售量的關(guān)系。
未來隨三星與蘋果在智能型手機技術(shù)差距縮小，三星花大筆費用進行廣告就成為勝出的關(guān)鍵。預(yù)估三星于2013年在廣告上的支出只會更多，例如：2013年已經(jīng)在美國舉辦過的美式足球超級杯就是一個例子，另外，遠在歐洲的
行動通訊大會，也隨處可見到三星巨幅廣告廣告牌。
一般來說，產(chǎn)品與領(lǐng)先者的差距很大時，廣告支出所得到的效果并不是很大。可是一旦其產(chǎn)品具有很多特色之時，透過廣告就能夠讓消費者知道其優(yōu)勢與特點，很容易打動消費者的心，因此，未來諾基亞、宏達電勢必也將砸
下大錢，否則很難在一兩年內(nèi)，打敗三星與蘋果在智能型手機的壟斷。 |
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還沒呢
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2013-3-26 9:19
